企（qǐ）业广告（gào）片（piàn）是指企（qǐ）业为本身塑造（zào）的一种影视宣传媒介（jiè），通过微视频（pín）的模式（shì），将企业精神，企业产品等企业最重要性（xìng）息进行（háng）剧情化、视频化、专业化（huà）制（zhì）作的一（yī）种视（shì）频（pín）载体。多媒体时（shí）代是打（dǎ）开广告片创新理（lǐ）念及创收益的新平（píng）台。随着人们生活节奏的加快（kuài），信（xìn）息时代（dài）的不（bú）断推新，快速便（biàn）捷的视觉盛宴越（yuè）来越（yuè）受到（dào）人们的（de）青睐。

一、关于广告片

1.什么是广告（gào）片

广告片指的是在（zài）电影和电视剧（jù）艺（yì）术的基础（chǔ）上衍生出来（lái）的小型（xíng）影片，具有完整的（de）故事情节和可观赏性，适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯（tī）广告等多种平（píng）台（tái）展（zhǎn）出（chū）播（bō）放，更具有娱（yú）乐性、创（chuàng）意（yì）性和广告价（jià）值，是时代赋予电影文化的新（xīn）理念。内容融合了幽默（mò）搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定（dìng）制、温情记录等（děng）主题，可单独成篇，亦可（kě）系列成剧。

2.商业（yè）广告片

商业广告片即非电影也非广告（gào），而是这个时代孕（yùn）育的一个特殊的个体（tǐ）。他把“广告”变成（chéng）了“内容”，把品牌（pái）、企业文（wén）化、产（chǎn）品植入等（děng）通（tōng）过故事和流动影像（xiàng）来包（bāo）装传达。商业（yè）化（huà）的（de）广告（gào）片，如（rú）何借（jiè）此进行品牌及价值传播，已经是营销界不（bú）可回避的新课题。

二（èr）、广告片（piàn）特点

时效（xiào）：时效性高，结（jié）合当前的热点节日、热点话题；广告片希（xī）望能够让网（wǎng）友自（zì）发（fā）传播（bō），因此剧（jù）本创作上会紧贴（tiē）当前社会热点。

剧情：与产（chǎn）品（pǐn）完美结合，从hard sale到“润物细无声”；

沟通（tōng）：了解网（wǎng）民的心理，解读网民的心声，与网民进（jìn）行深度沟通。

三（sān）、广告片的商业价值

它创（chuàng）造了全新（xīn）的名词（cí）与载体——广告片

第（dì）一支商业广（guǎng）告片——凯迪（dí）拉克携手（shǒu）吴彦祖拍摄（shè）的《一触（chù）即发》推出（chū）之后，广告片浪潮（cháo）可谓（wèi）是一发不可收拾，据（jù）统计网络点（diǎn）击破亿，微博转发数约8.7万次；而（ér）后（hòu）上映（yìng）的《66号公路》凯迪拉（lā）克又（yòu）开发了更多的传（chuán）播资源，更有效的烘托了市场热度和消费者（zhě）关注，累计点击量迅速超过了（le）２亿次，视频播（bō）放近（jìn）1.5亿次，微博转发（fā）数突（tū）破26万次由此开启（qǐ）了（le）一个（gè）新的行（háng）业－广告片。

四、广告片（piàn）的优点（diǎn）

1.对比传（chuán）统影视（shì）作品

a.故事进展更加紧凑

b.播出平台十分宽泛

c.审批程序相对（duì）宽松（sōng）

d.品牌塑造功能显著

2.对（duì）比（bǐ）传统视听广告（gào）

故事性（xìng）更强，投入更小，持续（xù）时（shí）效（xiào）更长，影响力更（gèng）大（dà）；对品牌塑造是一种潜（qián）意识的渗（shèn）透，避免（miǎn）了受众因被动接受（shòu）而（ér）产生（shēng）排斥心理（lǐ）

3．综合（hé）优势

以较小（xiǎo）的投入，将影视作品的艺术功（gōng）能与视听广（guǎng）告的品（pǐn）牌塑造功能，实现完（wán）美结合

如（rú）今社区交友和网络视频实（shí）现高覆盖，同步提（tí）升广告片内容及用户（hù）数量。社区（qū）交友（yǒu）和网络视（shì）频平均（jun1）覆盖面已（yǐ）达到85%-95%.随（suí）着社区文化不断加深对人（rén）们生活（huó）习惯的（de）影响，UGC内容产量、视频用户数量和用（yòng）户活跃度迅速上升，一方面扩充广告片内容（róng）库，另一方面（miàn）也增（zēng）大了（le）广告片的活跃用户数量，全面（miàn）地促进广（guǎng）告片发展。相较于传（chuán）统（tǒng）的企业宣（xuān）传片，企业广告片让大众更容易接受，也让大众（zhòng）被动（dòng）的接受变成主动的观看。

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